Vamos falar da Nova Rádio Globo

Dei-me uma quarentena de mais de 5 meses para falar da emissora que está de mudança da Rua do Russel. Esperei que não houvesse mais ninguém da minha época na linha de comando. Além disso, a nova grade foi lançada em junho, já se passaram seis meses da mudança, tempo suficiente para que o panorama comece a se desenhar. Então, agora, sinto-me à vontade para falar. A Rádio Globo foi lutar no segmento mais qualificado, mais em busca de êxito comercial do que de audiência. Os ouvintes que sustentavam a emissora do Grupo Globo não enchiam os olhos dos anunciantes, tanto pela idade, quanto pelo poder de compra. A carteira de clientes da rádio foi diminuindo ao longo do tempo e estava muito apoiada nos patrocínios de supermercados e remédios. O projeto da Rádio Globo precisa de um pouco mais tempo para ser avaliado. 

Como já escrevi neste espaço, aferir o sucesso de um produto na TV é muito mais rápido do que no rádio, principalmente por causa da metodologia da audiência. 

Para colocar todos os leitores na mesma página, a audiência do rádio medida pelo Ibope sai do cruzamento de duas métricas: tempo médio e alcance. 

O tempo médio é a quantidade de horas que os entrevistados informam aos entrevistadores que ficaram ouvindo a emissora. Veja bem, diferentemente da TV, em que os dispositivos eletrônicos informam se efetivamente a emissora foi sintonizada, no rádio, essa informação sai de uma pergunta sem “certificação tecnológica”. É quase como meu pai dizia, “no fio do bigode”. O ouvinte diz que ouviu e o entrevistador coloca na planilha. 

O alcance de uma rádio é medido pelo número de vezes que o entrevistado afirma ter ouvido uma emissora. Para crescer nesta métrica, o importante é fazer promoções e propagandas, ou seja, estar visível aos entrevistados do Ibope.

Feita esta explicação, vamos voltar a falar da Nova Rádio Globo. O êxito vai depender de quem olha. Para o antigo público vai sempre ser considerada uma tragédia. A resposta destes ouvintes se revela nas pesquisas de audiência. A Rádio Globo deve fechar 2017 com cerca de 30% da audiência que fechou em 2016. No entanto, esses números tem importância relativa para os gestores. Se a emissora fechar no azul e a sinergia com outros veículos do grupo ficar azeitada, o projeto será considerado um caso de sucesso. Logo, são inúteis quaisquer comparações entre Globo e Tupi. A Globo quer concorrer com a JB e a Paradiso, por exemplo.

Olhando de fora, acho que a aposta em Otaviano Costa correta. Vai ao encontro do que os gestores querem: “celebrismo”. Um nome conhecido e que sabe fazer uma emissora mais jovem. Tenho dúvidas se é para o público esperado pela Globo. Talvez ele atenda a uma faixa etária mais nova do que a dos 35 aos 50 que a rádio tem como meta. 

A faixa das 11h às 14h é a mais perigosa. Justamente por causa da forma que a audiência do Ibope é medida no rádio. Variar os apresentadores não cria o hábito, não é o melhor jeito para brigar pela audiência no atual modelo. 

A direção da Rádio Globo quer um jornalismo recheado de boas notícias. Quer ser uma alternativa otimista ao noticiário das outras emissoras. A Globo corre o risco de parecer alienada, tendo em vista o cenário caótico vivido em nossas cidades, com a ausência do Estado em áreas vitais como a Saúde e a Segurança Pública.

No esporte mantiveram as principais vozes, o que é bom, mas optaram por uma plástica mais para “baixo”, menos vibrante. Perdeu “malemolência”, na minha humilde opinião. No entanto, existe a busca por um novo ouvinte, que as pesquisam devem ter indicado, ser mais receptivo a esta estética. O perigo, é que a Transamérica pode ter chegado antes a esses ouvidos mais “novos”. Muitos dos tradicionais foram para a Tupi ouvir José Carlos Araújo e Washington Rodrigues.

Existe uma preocupação com as plataformas digitais, o que é fundamental para alcançar o público mais jovem. Ponto positivo do projeto.

A decisão da Globo é ousada. Saiu de um segmento que se mostrava deficitário, mas correu para um que está “engarrafado”. Não bastassem a poderosa JB e a Paradiso, chegou ao dial carioca a Alpha FM. O curioso na chegada da “paulista” Alpha é a tentativa de se “acariocar”, dando pinta que não vai priorizar a rede. Vamos ver até quando a economia vai permitir essa “ousadia”.

A Globo voltou-se para a rede. E tem mais, para funcionar, o projeto da emissora depende muito de como vai se sair em São Paulo. Quando transmitia apenas na banda AM, a Globo tinha números de audiência expressivos, mas a receita era baixa. A recente ida para o FM na maior cidade do país ainda não alavancou as vendas. E para deixar o quadro um pouco mais adverso, a audiência despencou na Paulicéia.

A Rádio Globo precisava se mexer. O fez de forma radical, vamos ver onde vai chegar. Dando certo, é mais mercado para os profissionais da área. Acho que os atuais gestores vão ter o ano de 2018 para acertar o que estiver errado. Em 2019, só recorrendo à Zora Yonara para saber.